健身品牌「皮东东」推出“抽屉划船机”,居家健身进入“小”时代

新冠疫情的出现,让更多的人意识到健康的重要性,疫情也影响或改变了很多人的健身习惯,原来没有健身习惯的群体开始加入到健身圈,原来习惯在健身房健身的群体,健身的场景也被迫转移到了居家,居家健身已成为很多人的选择,也将成为一种趋势。
2019年美国健身行业独角兽公司Peloton的上市给健身行业注入了新的活力。Peloton的模式以内容为核心,辅助硬件的模式,让它迅速成为健身行业的标杆,它的成功让更多人对家用健身场景格外关注。
 
不断升温的居家健身赛道
备受资本关注
在Peloton的成功上市后,健身品牌「Tempo」获得了 6000 万美元 B 轮融资,成立于2019年的FITURE成功完成3亿美金的B轮融资,国内健身品牌莫比也完成1000万美元的新一轮融资,还有很多新的品牌都推出了自己的新产品,越来越多的新品牌开始进入健身赛道,Peloton的上市,让大家真切的看到了细分的居家运动赛道的颠覆式成功。
新冠疫情又加速了居家健身市场的发展,人们运动的场景开始向室内的家庭场景转移,居家健身不断升温,越来越多的资本关注也不足为奇了
 
按照投资圈的玩法,很少有资本对消费类的健身赛道感兴趣,被认为是“反人性”赛道,但在这个赛道中,跑出了像Peloton,lulumemon这样的巨头公司。这两年,国内新锐居家健身品牌也不断涌现,「皮东东」就是具有代表性的一个。
皮东东从2019年开始开始启动居家健身器材的设计研发,目前已上线可视频的智能跳绳、抽屉划船机等多个SKU。其中,抽屉划船机是皮东东重点推出的产品,该产品全球范围内首次实现了划船机的全折叠和可收纳,看起来就像个抽屉,极大地为用户节约了居家占用空间,同时也为白领提供了办公场景的健身方式。

随着人们居家时间的增加,家庭场景已经成为大多数人健身的场所,很多品牌都在设计开发新的产品,像FITURE的魔镜,小米的WALKINGPAD等都是非常有特色的产品,而皮东东选择了一款“冷门”产品,团队发现有“小健身房”之称的划船机在中国市场并不受欢迎,而划船机在欧美国家却非常流行,经过分析,团队认为影响划船机在国内推广的最主要的原因是“个头”太大,但它却是最适合全家人健身的最好的选择。
在丘华恩看来,现在健身已经远远不止是中年职场人士的事情,而是全家老少都需要参与的事情。随着国民生活水平的提高,我国老年人的数量已经超过3亿,相当于美国的总人口数量,这个群体的健康急需得到社会和每个家庭的重视;另一个群体就是孩子,随着国家放开3胎政策的实行,每个孩子的健康都牵动父母的精力,而学习的压力可能让他们很少有户外活动的时间。所以,皮东东设计产品的出发点是让产品不仅可以带来健康,还可以增强全家人的情感交流,真正将生活和运动融合为一体,实现全家人一起运动。
 
「皮东东」创始人丘华恩认为居家健身是一个市场潜能巨大的市场,未来可以跑出百亿市值的品牌,目前市面上很多品牌都是刚起步,大的资本玩家还没有进入这个领域;对比欧美国家健身人群接近20%的高渗透率,我国不足3%,我国健身人群基数仍存在巨大的渗透空间。随着我国居民收入水平的提升,用户消费升级,健身器材的不断迭代创新,用户对运动健康领域的关注度会不断增加,哪个品牌能够解决用户的痛点,为用户的美好生活增加更多的保障,谁就会在未来的竞争中占据优势。